微商产品做西瓜视频推广(西瓜视频分享视频营销新思路)

8月29日,娱乐资本论2019 CEIS营销会在北京启动。西瓜视频受邀参与演讲,基于平台、内容、营销生态三个维度,分享了西瓜视频未来的内容生态布局和营销创新思路。

微商产品做西瓜视频推广

洞察行业前沿视点,全面突破营销场景开拓领域边界

西瓜视频营销全国负责人陈鄂在演讲中表示,移动互联基础设施的不断发展导致碎片化时间蕴藏的注意力价值增大。移动视频则凭借生产门槛降低上的优势,带动各领域创作者参与其中,扩充了内容宽度,也让移动视频得以飞速成长。

微商产品做西瓜视频推广

洞察到这一趋势的西瓜视频,着力深耕PUGC视频领域,如今已发展成为以平台为中枢,连接起内容创作者与用户,广告主和消费者互利共赢的全链路生态。同时,西瓜视频也成为精品内容的“发电厂”,借助协同玩法、场景打通、内容分发,联动抖音短视频、今日头条、火山小视频等产品,不断丰富用户的内容视界。

作为当下国内领先的PUGC视频平台,西瓜视频拥有超过3.5亿用户,用户日均在线时长达80分钟。平台还聚合了超30万优质的PUGC创作者,成为孵化优质内容的顶级流量池。

触发用户兴趣爆点,多元深耕营销内容创造流量价值

多元精品内容开发的背后,是数据洞察的支持。基于对品类检索、明星热度与用户互动量的把握,西瓜视频推出原创观察答题秀《考不好 没关系?》、情感微综艺《真话!真话!》、美食类IP《我在宫里做厨师》等,不断细化内容品类,覆盖科技、教育、时尚、情感、美食等多领域,有效满足不同用户需求。

在此基础上,西瓜视频不断打破内容边界,发力vlog品类,推出“万元月薪”计划,举办西瓜视频“奇想青年π”校园vlog大赛,激发用户去创作优质内容。通过以专业制作OGC为山峰,MCN/头部创作者/泛创作者PGC为高原,UGC为大海的视频生态,西瓜视频正打造出圈层文化的聚合阵地。

抓住时代风口燃点,高效整合营销资源促进品牌推广

从营销路径上来看,应需而变的热点观察力、有效渗透的圈层共振力以及优质共创资源的整合力,是西瓜视频的优势所在。凭借对内容的敏感度,西瓜视频抓住vlog风口,联合夏雨推出《夏雨三十六技》。作为首个平台级明星vlog合作,节目一经推出,迅速引发关注。

此外,西瓜视频提出内容营销进阶评估法则,通过对用户分析,从吸引、兴趣、欲望、行动、推荐五个行为阶段切入,根据不同的内容打法,匹配到对应的内容产品。无论是流量广告、花式包装、内容植入还是整合营销,都可以在不同阶段满足品牌不同需求,最终有效促成品牌用户资产沉淀,达成生态共创。

始于平台生态、源于内容生态、发于营销生态,西瓜视频利用视点、爆点、燃点三管齐下,助力品牌探索更多元的营销方式,逐步构建了属于自己的视频营销生态。

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