香水批发市场现状(2020年中国香水行业市场现状分析)

一、香水行业发展历程

香水,香精和香料都是属于具有挥发性的物质;它们具有一定的香气和香味,能被人们嗅觉或味觉感知;要求达到令人喜爱,精神愉悦和丰富美化人们的物质文化、生活的目的。全球香水行业共经历以下五个发展阶段:

香水行业发展历程

香水批发市场现状

资料来源:公开资料整理

二、中国香水行业市场现状分析

2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%,2010年市场规模为99.2亿元,同比增长24%,未来有较大的市场发展潜力;疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响,而香水通过气味提升个人形象的特性,令业内对增长持有乐观预期。

香水批发市场现状

资料来源:公开资料整理

据统计,当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调,上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢;

香水批发市场现状

资料来源:公开资料整理

我国香水行业起步较晚,总体与国际水平具有一定的差距,随着国内人民消费水平的提升,对香水消费的理念逐渐被接受,进口国外知名香水逐年增长,据统计,2019年我国香水进口额为5.59亿美元,同比增长7.5%,截至2020年1-8月,我国进口香水金额为3.97亿美元。

香水批发市场现状

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

从进口来源国来看,我国超6成的进口香水来自于法国,2019年从法国进口香水金额为3.38亿美元,占比60.44%。排第二的是意大利,进口占比15.04%。

香水批发市场现状

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

近年来我国香水出口额逐年下降,据统计,2019年我国香水出口额为1.79亿美元,同比下降14.4%,截至2020年1-8月我国香水出口额为0.9亿美元。

香水批发市场现状

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

香水批发市场现状

从我国香水出口地区分布来看,我国香水出口国主要为美国、英国与荷兰,2019年中国出口美国香水0.37亿美元,占比20.49%,出口英国香水0.19亿美元,占比10.63%,出口荷兰香水0.18亿美元,占比10.18%,其他出口地区占比58.7%。

香水批发市场现状

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国香水行业发展监测及投资战略规划研究报告》

三、国内外知名香水品牌简介

目前我国高档香水以进口的国际品牌为主,包括:香奈儿、都朋、古奇、纪梵希、范思哲等。中偏低档香水主要是价位在20元-50元之间,以国产品牌香水为主,其销售模式分为香水加油站、香水专柜等。低档香水主要是价位在20元以下的廉价低质香水,产品以小容量玻璃装包装为主,向三四级市场销售。

香水批发市场现状

资料来源:公开资料整理

四、中国香水行业发展趋势分析

1、社交媒体对年轻群体影响突出

用户多从小红书,微博,抖音等渠道获取香水信息,信任小红书及微博,愿意尝试平台内出现的爆品,本类行为在23-25岁用户中表现尤为突出;

香水消费者对小红书上的香水信息较为信任,有60.8%的被访者在小红书上获取香水信息,这类人群初始用香年龄集中18-25岁;小红书平台香水相关的笔记类型多样,主要为推荐建议帖,占比前三的香水笔记类型为“定向推荐帖”、“集合推荐贴”、“选香建议贴”。

2、高线城市消费者看重体验

一线,新一线香水消费者乐于接受香水知识付费,在高线城市可通过设置高质量的香水付费课程,提升香水消费附加值,为消费者带来更深层次的消费体验。

3、低线城市渠道渗透加速

二三线城市香水消费者平替接受意愿强,信赖专柜/品牌店等传统可靠的线下购香渠道,可尝试借助平替概念及加速在低线城市铺设香水专柜,实现在低线城市的转化增长。

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