微商影视剧植入(影视行业七种广告植入模式)

随着《唐人街探案3》的热映,影视剧中的广告植入又引起了一波议论,这种对于影视投资人和广告主来说几乎是双赢的方式经常在影视剧里出现,当然,其中有成功的也有不成功的,有经典的也有不那么露脸的。

那些不成功的广告植入例子有不少,除了有些植入了没露脸的之外还有更惨的,比如电影《胜利》里有一个保暖内衣品牌广告植入,没想到双方签合同时没标明最晚上映时限,结果这部电影因主演出事变得上映遥遥无期,广告商白白搭进去广告费连个影儿都看不到。

按照幸存者偏差逻辑,一般来说,你在影视剧里能注意到的广告植入都算是成功的,不过这种成功的广告植入也有不同的成功模式,本文列出其中七种:

微商影视剧植入

一、最生猛的广告植入

以《变形金刚》为代表的很多动画片在植入广告方面无疑最生猛,因为他们普遍是玩具厂商为推销某系列玩具直接投巨资拍的动画片和大电影,其中我国观众接触比较早印象比较深的大概就是《变形金刚》了。

《变形金刚》的成功直接让同名玩具成为一代人的念想,很多中年人至今还有收藏变形金刚玩具的爱好,你说这广告植入成功不?

当然,也有不是卖玩具的动画片,比如《海尔兄弟》,人家直接卖的是大家电。

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二、最直接的广告植入

经典电影《楚门的世界》里,桃源镇本身就是一个巨大的摄影棚,棚里除了楚门之外的每个主要演员都有做广告的工作。

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笔者不太清楚的是,《楚门的世界》里这些广告是真的广告还是只是为了剧情需要虚构的广告,不过以老美的商业化思路推断,既然能在剧情里光明正大做广告,那片方和广告商又何乐而不为呢。

所以,很有可能是,这些广告商和片方合作,在电影里以广告植入的名义做了一次广告植入。

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三、最安静的广告植入

《爱情公寓》里的植入广告非常多,有明目张胆的,也有借题发挥的,不过笔者印象最深的是最安静的一个广告植入。

这组植入广告就是关谷神奇、曾小贤、诺澜等人坐的那把椅子,没有任何广告口播,就静静放在那里当道具,不过效果确实不错。笔者还专门去专卖店看过,果然价格不菲,对得起这广告费。

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四、最便宜的广告植入

广告植入的价格一般情况下都是商业机密,除非双方打官司,不然很难得知具体数字,比如上文说的电影《胜利》里植入的那款保暖内衣,植入广告费是50万元人民币,对比之下,电视剧《翡翠恋人》里有一款奶茶,整体植入广告费是150万元人民币。

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50万就够低了吧,其实还有更低的,张艺谋1999年拍了一部著名电影《一个都不能少》,剧情里有一段带广告的戏,26个孩子搬砖挣了15块钱,花6块钱买了两罐没喝过的可乐一人一口分着喝。

这段戏本身是剧本里有的,不做广告也行。不过品牌方依然给提供了赞助,也不贵,二百箱可乐,以张艺谋电影的影响力,这个植入广告费真是便宜到家了。

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五、最大胆的广告植入

那就得提《唐人街探案2》了,该片里有28个植入广告,但相信观众记住最深的肯定是那个租车品牌。

这个植入广告的玄妙之处就是让演员直接跳出剧情:“都什么时候了还植入”,观众则瞬间出戏,有很强烈的无厘头风格和喜剧效果。

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当然,这种让演员跳出剧情的植入广告方式是非常大胆的,《武林外传》也玩这个,比如小郭和无双PK时的广告词,但《武林外传》里的“广告词”是虚拟的,而且本身也是荒诞剧属性。《唐人街探案2》则是一部正经的电影,突然这么荒诞一下需要导演有相当大的胆量。事后的舆论证明,观众对于这个植入广告确实褒贬不一,喜欢的称赞其高明,不喜欢的痛斥其铜臭,众口难调啊。

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六、最无聊的广告植入

那就是以《唐人街探案3》为代表的的“特写流”了,比如演员在打戏时突然手持运动饮料大口畅饮的特写,虽然也有点无厘头的效果,但这种大特写无疑是有些过于无聊,差评也很多。

同样无聊的还有很多银行信用卡的植入广告,比如冯小刚的《非诚勿扰》里就是,葛优付账时镜头非要给信用卡卡面一个巨大的特写,非常突兀非常铜臭非常无聊。

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其实像舒淇那样直接用角色的职业植入广告不是挺好的嘛。

当然,这种无聊的植入广告其实也算成功的案例,为啥,黑粉也是粉,恶名也是名,差评也是评啊,有些广告商就不在乎差评,比如著名的“羊羊羊”,把你膈应到死死记住人家的品牌为止,就问你服不服。

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七、最省事的广告植入

最省事的是在角色名字或者演员名字里植入广告了,这个曝光率比一般的植入广告高得多,最经典的当然是《爱情公寓》里的张伟,他的外号有“张大炮,张益达,斯内克······”,你猜哪个名字可以是广告?

不过,据说口香糖的品牌方曾经回答过网友的问题,证实他们没有花钱做这个广告,那这又可以算是一个最省钱的广告了。

省钱的广告还有,比如通过《爸爸去哪儿》大火的张亮,他和某快餐品牌重名了,但是人家在前注册张亮也没招,一定意义上也算是白白给人家打了广告,搞得很多网友以为那是张亮代言的或者干脆是张亮开的快餐店。当然,这方面比较牛的还有“泻停封”。

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有意思的是,马伊琍刚成名时不少网友都觉得她早晚会给某牛奶品牌代言,但奇怪的是,品牌方从来没找过她,金星还曾在节目里专门问过马伊琍,她证实确实没找过。得,这广告资源算白瞎了。

搞笑的是,在马伊琍主演的电视剧《我的前半生》里,该品牌的植入广告和她同框好几次,这真是......有趣。

微商影视剧植入

如果让笔者选最玄妙的名字植入广告,笔者认为是一个以家电卖场起家的知名电商企业,他们找的代言人是江疏影,江是上海人也不是南京人,为什么找她当代言人呢?

考虑到该企业旗下曾经拥有过江苏足球队,那么他们选择江疏影当代言人就容易理解了。

高,实在是高。

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