严打微商是哪个品牌(微商分销严打来了)

詹春丽(i律师副主编)

曾经的环球捕手,号称“最凶猛的微商收割机”,日销破千万,宣称获雷军、徐小平亲自投资;那时的云集微店,被誉为“中国最大的微商正规军”,获吴秀波代言,赵薇、林志玲、许巍、张靓颖等明星庆生祝福,仅周年庆单日销售额就超过1亿元,其CEO肖尚略还上过CCTV-2的《中国财经报道》。

然而,就在前不久,两匹微商界的黑马相继被腾讯微信永久封号。

严打微商是哪个品牌

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为何被封?涉嫌传销还是腾讯企业行为

刚刚过去的2017年7月,云集微店就收到过来自杭州市滨江市场监督管理局958万元处罚罚单。《行政处罚决定书》称,从2016年1月7日开始,杭州滨江工商陆续接到多起关于云集微店开展经营活动涉嫌传销的举报,核查发现云集微店存在“入门费”“拉人头”和“团队计酬”等行为,这些行为涉嫌违反《禁止传销条例》第七条的规定。

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我们来看云集微店的推广模式:要成为店主,须缴纳一年365元的平台服务费,按发展新成员数量依次成为“店主”、“导师”、“合伙人”。成为“导师”后可拿提成,其所带领的团队每新发展一名“店主”,“导师”能从365元的平台服务费中拿走170元,“导师”的上线“合伙人”能拿走70元。

妥妥的传销套路,尽管CEO肖尚略回应了被罚款一事,并表示进行了整改,但换汤不换药,调整后的云集微店模变成了经理—主管—店主三级模式,经理还是从下线即主管和店主的缴费中计酬,主管从下线店主的缴费中计酬。

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这就和环球捕手的会员制度类似,环球捕手的会员主要分分享达人、经理、总监三层。最底层的会员通过老会员推荐加入,并缴纳299元入会费。投资299元成为分享达人,然后通过发展下线升级并赚钱,级别越高奖励越多,抽成比例越大。

不过有人说,封号只是腾讯的企业行为,并非我国法律层面的行政管制措施。此前云集涉嫌传销被处罚958万,是法律层面给予的处罚结果,其并未关被停云集或追加其他处罚。云集微店被封后肖尚略也回应:958万是一份迟到的罚单,被人利用恶意投诉举报。此次封号并非政府层面的法律管制,正在与腾讯沟通,且8月初央视还在报道云集的模式和上线农产品分销后对农业电商的助力。截至目前,也未见法律部门对环球捕手涉嫌传销的明确处罚。

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那些年被微信治理过的微商分销

腾讯微信整顿微商的三级分销、多级分销由来已久。

  • 2016年10月9日,咸宁市工商行政管理局在其网站上公示,认定云在指尖公司的违法行为为传销,随后,微信对“云在指尖”相关公众帐号也进行了封号处理。

云在指尖平台假借“消费是投资,人人是老板”、“全新商业模式”、“分享赚钱”等噱头,吸引了大量人员传播和参与。以销售商品形式收取会员“入门费”,要求人员不断发展下线,并从下线缴纳的费用中非法获利。截止案发时,“云在指尖”关注人数达2400万余人,缴费人数达260万余人,涉案金额6.2亿余元。

  • 2017年1月6日,微信分销神话“SOIR?E奢瑞小黑裙”被曝出微信号被封。

每个购买小黑裙的消费者在消费结束之后,都能得到一个属于自己的二维码,只要有人通过扫描你的二维码进来购买小黑裙,这个二维码的主人就能获得相应比例的返现;并且,二维码主人的二度人脉、三度人脉扫描这个二维码也都能给二维码主人带来收益,这有点类似“安利模式”,但是却比安利模式自主性更强。

  • 2017年4月5日,“故姐”因涉嫌分销被封号一个月。

“故姐”是一个女性情感类账号,号称渣男识别器,其在2017年4月1日的推文后面放了一张图片:“故姐”自己做了一款面膜,要带大家一起赚钱。购买面膜后,可以生成推广二维码分享朋友圈,推荐一人购买赚40元,推荐20个人购买后将会晋升为贵妃,若他们再推荐别人购买,每推荐一人,你就可以赚80元。

腾讯方面称,整顿处理的主要依据的是2016年9月12日发布的《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》相关规定:“利用微信关系链,通过微信公众账号实施多级分销欺诈行为,发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与。这个模式多数包装为新型商业模式、创新金融产品、互助扶贫、国家帮扶计划等,本质在于利用关系链发展人员,形成多级上下线关系,按照下线人数或者销售业绩计算盈利,与传销行为类似,一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。”

其实,微信早在同年7月5日就曾对外发布《微信公众平台关于处理返利返现欺诈行为的公告》,公告指出多级分销违规。并且,8月21日,腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏曾发微博称,微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式,三级以上分销会停微信支付功能和封停账号。

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所以,微信这一系列的封号难道真的仅仅是腾讯的企业行为吗?

恐怕并不是,2016年7月,国家工商总局已经下发《关于进一步做好查处网络传销工作的通知》,明确把“微商”“多层分销”作为防范内容,这有利于撕破微商传销的伪装,进一步规范微商行业健康发展。尤其是今年6月1日《网络安全法》的正式实施,互联网平台意味着需要担负更多的责任。

微商分销的模式利用了微信的社交关系,如果用户受到损害,第一选择往往是找腾讯投诉,那么,最后需要负责的还是腾讯。所以,腾讯作为一个社交在前、电商在后的主管平台,在资质的审核上需要进一步监管,并不会去区分传销还是直销,是三级还是多级,只要出现这种利用关系链进行商务拓展,就会采取封号的做法。

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近年来,得益于移动互联网的传播便利,新型的传销模式不断涌现。很多网络传销分子对传销进行包装,隐蔽性强,让人难以认清其本质。尤其在微信朋友圈中,微信传销案例屡见不鲜。而且,由于前不久的李文星事件,微信也加强了对有多级分销行为的电商平台的监管,以免出现Boss直聘类似的问题。

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法律如何定义,分销到底是不是传销?

三级分销、多级分销在严格意义上并非法律用语,而是商业市场中对一种裂变式营销模式的通称,最大特点在于提成报酬结算以三个或多个层级为限,但在横向和纵向上,其人数或实际层级仍得以无限裂变发展。

根据《禁止传销条例》第七条规定,有以下三种行为之一的都属于传销:一是拉人头模式,即按下线发展的数量层级以人头计算报酬;二是入会费模式,即交纳一定额度的入会费或者购买一定金额的商品后获得发展下线资格;三是团队计酬模式,即靠发展下线的销售业绩作为上线的计酬依据。

然而,根据2013年11月,两高及公安部联合发布的《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》,传销组织内部参与传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的,应当对组织者、领导者追究刑事责任。因此,很多人认为只要不超过三级就不是传销。

其实这种观点是错误的,传销行为有犯罪和一般违法之别。只要形成“三个层级以上”(含提成结算式三级)均可能构成传销犯罪。即使没有构成“三个层级以上”,但符合传销行为的构成,仍然可能要面临最高200万元以下的行政处罚。所以,从这个意义上来说,三级分销就是一种传销行为,只不过其违法后果有轻有重而已,其实际已踩了法律的红线。

也要提醒广大用户,尽管新的传销模式多被套上不同的商业模式,隐蔽性变强,但其实它的本质是不变的——通过层层分销机制,不依靠商品盈利,而是通过发展下线和向下压货来赚取利润。面对花花世界的诱惑时,切勿相信“多层分佣”、“高额返利”等,保持清醒,认清本质。在遭遇此类欺诈行为时,应该第一时间举报,通过法律途径维护自身权益。

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从6月份的大规模封号事件,到7月份公众号运营中心每周发出的关于色情低俗、冒名侵权、诱导分享及诱导关注、欺诈、违法等处罚公告,再到大力整治多级分销……微信的每一次封号,都让运营者胆战心惊。

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