微商新媒体案例(微信新媒体营销分析)

微信新媒体营销分析——以咪蒙为例

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咪蒙真名马凌,1976年生,山东大学文学硕士,曾在南方都市报任职。2015年底她开始运营个人公众号“咪蒙”,截止至2017年9月6日,粉丝总数已达到1300万+。然后再来说说咪蒙公众号的发展历程。2015年9月15日,咪蒙发布了它的第一篇推文《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》;随后的一年半间,咪蒙陆续发布多篇10万+甚至100万+爆文,如《致low逼》《致贱人:我凭什么要帮你》《职场不相信眼泪,要哭回家哭》,迅速引起大量转发,从而在2016年火速爆红。

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那么为什么咪蒙会突然爆红后并且人气持续高涨呢?我们接下来来分析她的营销模式。咪蒙的营销模式有三个主要的特点:运用第一人称的叙述方式,制造代入感;善用直白粗鲁的语言制造反转感,达到吸引关注的目的;更是自创咪蒙体,用户定位快准狠,收获一批忠实粉丝。

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那么我们首先来看第一个特点,咪蒙的文字虽然三观不正,但是不得不承认的是非常有感染力,她的大部分推文,都是首先在生活中找出一些看上去很小很微不足道的事情,再从中找出人们会感到愤怒的地方进行夸张描写,将读者的情绪调动起来,最后再灌以毒鸡汤引起读者共鸣。文章结构有了,接下来就是文字的渲染力,这与咪蒙的粗鲁又直白的说“人话”离不开关系了。比如说她有一篇推文题目是《女追男隔层纱?这种屁话你也信!》,就是恰到好处的用大白话挑起了读者的兴趣,并且咪蒙还经常把生活中一些常见的现象以一种完全对立的角度来看待它,尤其以男女情感生活为主,进一步引发读者共鸣。不仅如此,咪蒙的“咪蒙式幽默”也是阅读量破10万+的一大原因,不是故作玄虚的卖弄知识,都说的是特别贴近生活的“人话”,可读性高,趣味性高。最后不得不提的就是咪蒙对用户定位的精准度之高。咪蒙非常清楚自身定位,喜欢她的人喜欢的不得了,讨厌她的人也恨得不得了。所以她的每篇推文都很好的击中了一部分读者的心理,引起了他们极大的共鸣,从而收获了用户忠诚度。不得不承认的是,有时候广撒网倒不如这种专打一处的效率来的高。

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最后就是对咪蒙的营销模式进行一个经验总结。先不说咪蒙营销模式的三个特点,我们来想一想咪蒙给人留下印象最深刻的是什么?是她出位的三观。拥护她的粉丝们觉得她三观正的不得了,自然而然会一直关注下去;讨厌她的人觉得她三观非常有问题,但是为了说出她三观哪里有问题又不得不去关注她的内容,因此咪蒙的千万粉丝不仅仅是由喜爱她的脑残粉们构成的,还有相当一部分的黑粉。而咪蒙的三观就是她与其它公众号的差异所在,因此,我们在做营销的时候也要时刻注意要有自己的卖点,要有能与其他同类型产品区分开来并脱颖而出的特点。

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说到底,咪蒙能获得如此大的成功也与其对自身有着清晰的认识离不开关系。也因此启发我们做营销时,首先要认清自己的品牌优势在哪,要弄清楚自己面向的用户群体,要搞明白自己的品牌定位,才能走的长久,取得成功。

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